随着互联网的高速发展，企业的广告投放也早已顺应时代，从传统媒介转移视角投向网络渠道。网络成为不少企业广告投放的重点阵地，针对网络广告投放的研究也层出不穷。广告投放势必带来相应的产品业绩增长是显而易见的，但是，网络渠道的广告投放作为流行态势，其所带来的收益是否真的高于传统投放渠道？各渠道的广告投放效用在不同行业之间是否存在区别？这些答案是未知的。　　从广告与品牌的结合层面来看，品牌作为企业的关键性战略资产，是企业取得竞争优势的重要手段。提升品牌价值作为企业的重要战略性目标，提升广告效用是为企业重要的战术型目标，其两者之间的具体关系又当如何衡量？　　在梳理已有文献的基础上，本文首次将广告投放效用的研究进行了产业化区分，在支柱产业、都市产业和服务产业分别进行研究，并将有限关注这一过去在心理学和金融学关注的内容纳入到营销研究领域。　　全文从面板数据入手，选取了2013-2016年世界品牌实验室所发布的品牌价值数据，选取代表企业行为的广告投放数据，并详细区分到平面、电视、户外和广告四个渠道下的投放，并选取代表消费者行为并能体现广告投放效用的有限关注数据开展研究。　　基于以上数据，本研究首先归纳总结了广告投放的产业性特征和渠道性特征。其次通过实证分析探究了在不同产业内，广告投放渠道、有限关注和品牌价值之间的关系。实证主要结果如下：　　（1）对于不同产业，广告投放的不同渠道对受众产生的影响效用不同。在支柱产业中，户外广告投放对有限关注产生显著的正向作用；在都市产业中，电视和网络广告投放对有限关注产生显著的正向作用；在服务产业中，平面、户外和网络广告投放对有限关注产生显著的正向作用。　　（2）在各产业中，各渠道下的广告投放均能够直接对品牌价值产生显著的正向影响作用。　　（3）在各产业中，有限关注均对品牌价值存在显著正向作用。　　（4）有限关注在各渠道下的广告投放和品牌价值之间存在部分中介作用。在支柱产业中，有限关注在平面、户外和网络广告投放和品牌价值之间具有部分中介作用；在都市产业中，有限关注在平面、电视、网络广告投放和品牌价值之间具有部分中介作用；在服务产业中，有限关注在平面、电视、户外和网络广告投放和品牌价值之间具有部分中介作用。　　随后，根据所得结论，本研究对不同产业内的广告投放决策提出相关建议，为企业广告投放效率的提升及品牌建设力图谋求一定贡献。最后指出了本研究所存在的局限性，以对后续的研究提供一定参考。