微信作为为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,自2011年1月上线到现在,注册用户已达6亿多,较之微博具有更强劲的势头。微信除了具有私人交流的功能,面对新媒体的新一轮“袭击”,传统媒体纷纷试水微信,进驻微信公众平台,企图能在新一轮的全媒体竞争中搭上早班车。人民日报微信公众平台自2013年4月开通至今,影响力提升速度,经过20个月的发展,其内容受关注度日益提高。本研究运用内容分析的研究方法,对人民日报微信公众平台的推送内容进行了细致研究。研究发现,人民日报微信公众平台开通以来日推送量保持逐渐增加的态势,推送频率稳中有增,呈全天候推送,满足了受众的信息需求。推送内容标题以单式题和实题为主,同时感情色彩强烈、语言风格活泼,符合移动终端受众的阅读习惯。推送内容依托《人民日报》强大的媒体优势,同时综合运用其他传统媒体或网络等新媒体的内容,为受众提供多元内容,新闻关注时政与民生、评论重视舆论引导作用,知识类及美文类内容则增添了平台平易近人的色彩。但在精准化传播、依托“圈子”传播以及体验式传播方面仍旧不足,有很大提升的空间。