近年来,互联网技术的迅速发展和广泛应用,为电子商务提供了优越的环境,促进了我国电子商务行业的兴起和壮大。阿里巴巴集团是一家家喻户晓得电子商务公司,经过二十年在电子商务领域的发展,现在已经蜕变为我国乃至全世界电子商务模式的代表,业绩相当出色,可圈可点。电子商务业务在阿里巴巴所有业务中居于核心地位,阿里巴巴网络有限公司、淘宝网站、天猫网站、聚划算等子公司构建成了阿里巴巴核心业务的主心骨,其中涵盖B2B、B2C、C2C、O2O等业务类型,在国内市场和国际市场都有很强的竞争力。但是,近年来,阿里巴巴不仅在核心业务领域发展的有声有色,还不断进军媒体业务领域,阿里巴巴现在的媒体业务行业覆盖范围广,业务种类比较齐全,阿里巴巴对媒体业务的多元化发展战略非常值得引起我们的关注。多元化战略是企业的重要战略之一。科学合理的多元化战略可以完善企业生态圈、提升企业综合竞争力以及提升企业抵御风险能力等。媒体多元化战略对阿里巴巴有着非同寻常的战略意义。阿里巴巴自2005年收购雅虎中国以来,屡次通过并购或者自建的方式拓展媒体业务,尤其近几年对媒体业务的多元化发展更是频繁。阿里巴巴作为一个电子商务企业,对媒体业务的涉足是其整个公司的重要战略之一,值得我们比较深入的研究阿里巴巴的媒体多元化战略。本文的研究目的是通过对阿里巴巴媒体多元化战略及其绩效评价进行研究,分析出阿里巴巴媒体业务现状、多元化的原因、存在的问题以及提出相关建议。本文首先对阿里巴巴集团的总体战略以及媒体多元化战略进行了分析,其次对阿里巴巴媒体多元化过程以及现状进行了分析与阐述,最后对阿里巴巴的媒体业多元化战略进行了评价,具体是通过对阿里巴巴数字媒体及娱乐业务进行财务分析和对阿里巴巴媒体多元化战略进行评价实现的,最后得出阿里巴巴的媒体多元化战略的原因、媒体多元化存在的问题,继而提出相关建议,得出最后的结论。