大学文化品牌既是大学文化的一部分,也是大学品牌的一部分。作为大学文化的一部分,它是大学文化的名片,是大学文化中最精髓最容易被认知与辨识的一部分。作为大学品牌的一部分,文化品牌是品牌战略中最有力的一种,是大学品牌建设的核心与基础。大学文化品牌建设,是在深厚的文化积淀基础上保护、提炼和宣扬学校的文化特色,将一所大学最独特、最突出的文化特点作为学校的文化品牌。然后,合理地利用这种独特的文化品牌增强大学的综合实力。大学文化品牌建设对大学的发展具有重要意义。首先,建设大学文化品牌有利于提升大学的综合实力。文化软实力的作用已经日益被国内外学者所认同,通过大学文化品牌建设可以彰显大学文化特色,更好的发挥大学的文化职能。其次,大学文化品牌可以可以提升大学内部凝聚力。第三,大学文化品牌能够有效的提升大学的知名度与吸引力。我国大学目前已经逐渐加入世界大学竞争的大浪潮之中,建设大学文化品牌是有效吸引更优秀海内外师生资源以及防止国内优秀师生资源的流失的途径之一。近年来国家教育部门与大学逐渐意识到了大学文化建设的重要性,均对此进行了很大努力。本文首先从寻找易于被人所认知、辨识度高、最具有代表性的文化内容开始,通过大量调研,在综合前人研究以及问卷调查的基础上,找到了大学文化内容的四个维度,分别是理念维度、历史维度、人维度、环境维度,由这四维度支撑起大学文化品牌的框架。其次,基于了解我国大学文化品牌的现状是研究的前提与基础,本文通过问卷对我国大学文化品牌的认知度、辨识度、品牌价值的现状进行了调查。本文从以下三个方面对我国大学文化品牌的现状进行了考察:1、认知度:是否存在大学文化品牌?2、辨识度:是否存在富有特色的文化品牌?3、价值水平:大学文化品牌是否具有价值,是否有效?因此,本文进行了关于我国大学文化品牌的认知度、辨识度以及价值水平的问卷调查。得出了我国大学文化品牌建设普遍存在着认知度、辨识度、价值度三低的现象。随后,本文通过大量的文献研究与对比研究分析出了大学文化品牌存在的问题以及形成这些问题的原因。最后,本文运用道格拉斯﹒霍尔特的文化战略理论,将企业文化品牌建设的方法借鉴到大学文化品牌建设中来,并提出了大学文化品牌建设的建议。希望本文的调查研究结果能对此问题起到积极作用。