互联网科技发展日新月异,作为一款通讯软件,微信在移动互联网大潮中异军突起,成为国内用户量最大的移动社交应用。从2011年底推出至今,微信全球月活跃用户已超过5亿。从最初的语音通讯功能,到之后的朋友圈、公众账号、微信支付,微信开始围绕社交打造一个完整的移动互联网生态,介入人们生活的方方面面,影响人们的社交沟通、信息获取和线下生活。作为一个如此强势的互联网产品,微信在人们使用、传播的过程中也在形成其品牌形象和品牌价值。在此背景下,本文将以微信为研究对象,研究其品牌传播。本文结合市场学和品牌传播理论,以品牌整合传播理论和整合营销传播理论作为理论基础,分析微信的品牌传播。在内容的构成上,第一部分为绪论,对研究背景进行了介绍。第二部分为研究的理论综述。第三部分主要立足品牌传播理论,搭建了微信品牌传播模型,并从模型的五个构成要素,即:传播者、传播渠道、传播方式、受众、效果反馈上详细分析了微信品牌传播模型的组成。第四部分为本文的主要部分,主要介绍了微信在品牌传播中的策略和实践。最后,本文基于以上研究基础上,总结了微信品牌传播的成功之处,并对国内其他互联网产品的品牌传播前景进行了展望。本文的创新之处在于,将微信这一虚拟的互联网产品作为研究对象,将品牌传播领域的研究扩展到虚拟产品,扩展了品牌传播外延,同时深入分析微信品牌传播的整体实施过程,以期能为国内互联网产品的品牌传播提供借鉴。