现在,越来越多的人关注广告,尤其是语言广告的研究,而且更多的人关注于广告在语言学方面的研究,当然这归结于语言学及广告的不断发展,以及它们在我们生活中扮演了越来越重要的作用,特别是语言学中的概念隐喻,越来越多的人对它感兴趣,概念隐喻是在广告中的应用,使得广告更加有说服力和更有效表达广告商的目的。本文从概念隐喻是这个角度来研究广告,举出相应的例子来分析总结概念隐喻在我们日常生活中,特别是广告中的重要作用。概念隐喻在整个语言学中有着相当广泛的影响,它是由莱考夫和约翰逊提出的。隐喻具有“跨域映射”的特性,也就说用熟悉、具体的概念来推论出不熟悉、抽象的事物的概念,从认知学角度来说,概念隐喻被分为三种,结构隐喻,实体隐喻,和方位隐喻。首先,本文详细介绍了隐喻和概念隐喻在语言学中的知识,包括定义、分类、重要性和属性等方面,然后,把这些理论应用到具体的商业广告中去分析广告,主要集中在以上三种概念隐喻在广告中的应用。通过这篇文章,目的是弄清楚概念隐喻在广告中是如何表达出广告商的目的而又让消费者理解明白其中的内涵,同时对广告的理解与分析能够更加清晰。