中国是2008北京奥运会金牌总数最多的国家,但辉煌掩盖不了我国在职业体育发展发面的孱弱,经济学早已证明了:由于“市场失灵”问题的存在,政府发挥作用的可行性与必要性。可以说现在“混合经济”体制早已是世界各国经济体制的常态,而体育产业作为一个朝阳产业业在我国发展迅速并成为新的经济增长点,不可避免的要受我国国家经济体制改革和发展程度的制约。独特的体育运作体制造就了我国在国际体坛的奇迹也对体育产业市场化发展构成了一定的阻碍。在这个前提下,本文论述了在我国目前过渡经济的背景下发展体育产业的整体思路和方向——市场化。稀缺普遍存在的事实迫使人们必须进行资源配置,于是就出现了如何实现最优配置的问题。理论和实际都已证明了市场体制(市场化)是基础性资源配置方式中最优的选择,这个大前提决定了市场化是中国体育产业最终要坚持和发展的这个方向,本文从我国体育产业的相关概念、发展演进历史以及体育产业的核心内容——职业体育的发展等现实情况,结合经济学的市场化及相关理论作了详细的分析和介绍。本文以体育产业的市场化问题为切入点,通过对体育产业以及职业体育的经济属性分析和相关理论的结合,说明了目前存在的问题以及深层原因,并针对体育产业的各部分内容做了说明和建议。第一章绪论主要通过奥运会引出我国体育产业的影响力还有体育产业与市场化的紧密联系,研究背景提出了一系列体育产业中出现的问题,接下来是研究思路、研究方法和研究综述。第二章主要是理清概念,论述体育产业的特质,明确论文论述的体育产业是指哪一部分,在论述体育产业内涵与外延之后,提出了体育产业核心是职业体育,第三节是写发展体育产业的经济意义,也是一个基础说明发展它的重要性,市场化是讲如何更好的发展体育产业。第三章是理论框架,这部分以市场化理论为文章主要支撑,以市场化优越性的论证为文章主要分析框架,此外还用经济学中的公共产品理论分析体育产业市场化的另一重要问题——体育公共产品的提供,从而将整个体育市场化问题一分为二:公共产品要非市场化,职业体育要市场化运作。后面详细论述了市场化理论还有体育产业中市场化理论的体现,以及体育产业与市场化的相关关系——不可分性、可行性、重要性等。第四章是论述中国体育产业的历史演进和市场化发展的约束条件。第五章是案例及启示,案例是以中国职业足球这一经典案例的演进和出现具体问题,目的是通过对体育产业核心内容——职业体育的论述来引申到整个体育产业的市场化。并按照“中国足球——职业体育——体育产业”几个概念的上下关系引申出体育产业市场化中,由于前面几章已经说明了职业体育与体育产业以及市场化的关系,最后将案例引申到论文整个框架中来,将案例的内容与启示推广和引深。职业体育改革对我国体育产业市场化发展的启示,对职业体育市场化建议的本身其实也是对于体育产业的建议,但为了有更加广泛参照价值最后也加上了由启示对整个体育产业市场化发展的建议。