20世纪90年代以来,中国社会出现了一个引人注目的商业-文化现象,即女性时尚杂志的兴起。这种现象在相当程度上影响了都市女性的消费观念和生活方式。在众多的女性时尚杂志中,《瑞丽》系列杂志的商业运作比较成功,她诞生于中国改革开放初期,并以西方杂志社为合作伙伴。本文志在通过《瑞丽》对国内目前存在的女性时尚杂志做多个角度的梳理和分析。从宏观视角看,女性时尚杂志的兴起与经济的全球化发展、大众传媒的广泛传播及国内女性消费观念的改变息息相关。女性时尚杂志的受众(即女性消费者)借助时尚消费来体现自身的生活品位,实现自身的身份认同。从微观视角看,女性时尚杂志的兴起是媒体和受众合谋的结果。它所导致的消费主义的泛滥与包括时尚杂志在内的各种商业传媒的运作模式有很大的关联。不可否认的是,这种消费主义观念对于市场经济的构建与发展不无裨益,但是应当看到,媒体进行市场化运作的同时,忽略了其社会公器的职责。媒介日益失去自省和反思的能力,缺少一种深层次的思考,只是被动地根据社会要求来服务,不分良莠地统统满足。结果是广大受众被误导,慢慢失去批判的能力,进而只接收自己脆弱、缺钙的思维能够承受的事物,局限于个人追逐金钱和消费的小世界,无视身边更加严峻急迫的社会现实。诚然,现代社会作为多元化的社会,必须宽容地对待各种并不产生恶性后果的价值尺度和生活方式。但是,倡导社会正义与公正,始终保持一份人文情怀,是现代社会对广大公共媒体最基本的要求。媒介应当保持自省和反思的能力,主动担当起引领社会文化消费潮流的重任,不能被动地受制于一些不正当或者逆文化潮流的东西,从而打造出一个良好的文明的公共话语平台,为营造一个良性的社会公共空间,构建更加健康和谐的社会做出应有的贡献。