微广告是基于社会化媒体平台的广告形式,是继四大传统媒体广告和网络广告之后的又一重要广告形式。随着社会化媒体的发展,微博、微信用户群的不断壮大,微广告的市场份额将会越来越大,企业为争取更多与用户接触的机会,开始注重品牌美誉度的打造,强调与用户的互动沟通。社会化媒体使信息传播方式发生了巨大的改变,从单向输出转变为一对一、一对多到多对多的多向传播模式。社会化媒体鼓励用户参与其中,实现用户网络行为的个性化、自主化,这也为企业提供了用户口碑传播的便捷度,许多企业的广告投放开始向社会化媒体倾斜,但由于微广告尚处于发展初级阶段,发展面临着许多机遇与挑战,在这一环境下,如何科学高效的结合平台特征,提升广告效果,具有更加重要的实际意义。如果广告方式不恰当,不仅对企业会造成不良影响,对平台用户也是一种打扰,只有采用正确的方式,实施正确的运营策略,才会提升企业的吸引力,促进用户体验的提升。论文在研究过程中,对相关研究的文献和专著进行了深入的学习和总结,并对微博广告和微信广告进行了深入的分析,对微广告的运营主体、运营流程策略及效果评估进行了量化衡量,结合广告学、营销学、社会学等方方面面的理论知识,从社会化媒体出发,以微博、微信广告作为研究对象,通过案例分析法、比较分析法等用4章(除绪论外)对微广告进行全面的研究。第1章主要是对社会化媒体与微广告的发展进行简单概述,将笔者对微广告的理解作出阐述,罗列出微广告的范围。第2章主要是笔者对微广告的理解,从广告形式出发,介绍微博广告和微信广告的形式,分析微广告的文本形式,结合微广告的特征,与传统广告进行比较分析,找出微广告的优势与不足。第3章结合案例分析微广告的运营状况,解读微博和微信运营较为成功的案例,加强对所了解的知识的感性认识。在第4章中结合第3章的运营分析,总结微广告存在的问题并给予具体解决方案,为之后研究此领域的专家学者做铺垫,方便日后更系统化的研究。