21世纪,人口老龄化已经成为全球所面对的巨大挑战之一。根据统计,目前全世界有68个国家进入了老龄化社会,预计到2050年这一数值将扩大到175个,占全球的91.6%,且这一趋势已经不可逆转。根据国际上对老龄化社会的定义,早在1999年我国就进入了老龄化社会。而且老龄化发展速度十分迅速,据统计,在2013年底,我国65岁及以上的老年人数量达到了1.3161亿,占到了全国总人口的9.67%。而且随着第二次生育高峰人群(即出生在上世纪60年代到70年代中期)即将步入老年。2020年到2050年,我们将会迎来一个加速老龄化阶段。而相应的我国老年人的需求也在飞速增长,老年市场的发展潜力十分巨大。虽然我国老年市场经过了一段时间的发展,取得了不错的成绩。但相对于巨大的市场需求而言,供给是远远不足的。据全国工作老龄委员会统计,2010年,我国老年市场的需求为10000亿,而市场上所提供的产品供给还不到1000亿,不足1/10。而根据预测,到2020年老年市场需求将会达到20000亿,2030年将会达到80000亿。相比于其他群体,老年消费者更具有特殊性,如消费观念,购物地点的选择、接收信息的渠道等等都与其他消费群体有很大的差别。因此本文通过研究国外老年市场的发展,借鉴国外优秀的成功经验。对我国老年市场发展的现状和问题进行分析,结合消费行为学的相关理论,为企业提供理论指导和实践建议,让企业从产品、价格、促销以及销售渠道等方面都能找到最适合老年人的产品和服务。通过对老年市场的大力挖掘,不仅在一定程度上可以缓解我国老龄化所带来的经济压力,而且能够促进消费,提高居民消费率,这对我国经济的长远发展也具有十分重大的意义。