随着中国经济的快速发展,跨国企业的资本和产品纷纷进入中国市场,然而,知识产权问题却是跨国企业在中国遇到的一项巨大挑战。多数跨国企业非常重视本企业在中国的知识产权问题,并已经开展知识产权保护工作,但是效果各不相同。为了让各跨国企业的知识产权保护工作形成合力,中国外商投资企业协会于2000年成立了优质品牌保护委员会,并逐步成为各跨国企业与中国政府之间的沟通桥梁。为使知识产权保护工作产生理想的、稳定的效果,跨国企业制定在中国的相关保护策略意义非常重大。这是因为,知识产权保护策略,是一个时期内企业进行知识产权保护工作的方针,在一定时期内具有相当的稳定性,并决定着知识产权保护工作的投入所产生的效能。与国内企业不同,跨国企业制定在中国的知识产权保护策略时存在一些特有的问题,如品牌和产品丰富,知识产权数量众多;一个跨国企业可能存在多个知识产权权利人;知识产权保护策略的地域性与企业战略的全球性并存;我国涉外主体的知识产权保护法定程序较为严格等。跨国企业制定知识产权保护策略时,应当坚持四个基本的原则,即全球性和本地性相结合原则,认知客观情况与作出主观判断相结合的原则,稳定性和灵活性相结合的原则,以及系统性和可行性相结合的原则。在此基础上,跨国企业应当充分考虑各项影响策略制定的客观因素,包括中国法律制度和法律环境、企业品牌、企业文化、企业市场战略、正品和侵权产品的市场状况、企业营销模式、相关预算以及企业可用资源,并且根据科学的策略制定程序,按照尽职调查、综合分析、提出方案、整合方案、成本估算、全面论证、跟踪监测和策略修正的步骤,才能制定出一套完整的、系统地、成功的知识产权保护策略。跨国企业的知识产权保护策略,包括内部防范机制和外部保护机制。内部防范机制一般建立在产品生产和制作、生产流程管理、人力资源管理以及行政许可和强化知识产权四个方面。外部保护机制,以正向模式、反向模式和海关保护模式为基本保护模式,由于知识产权问题在国际贸易中存在的现象日益受到重视,许多跨国企业往往将国内保护模式(正向模式和反向模式)与海关保护模式结合运用。研究跨国企业在中国的知识产权保护策略,除了可以完善其保护策略的制定工作外,也为我国企业提供相关的借鉴。国内企业普遍对知识产权保护并不重视,更没有相应的保护策略和系统工作,并已经因此遭受了巨大的经济损失。从提高知识产权保护意识、到建立企业的知识产权管理团队和工作机制、再到制定自己的知识产权保护策略,国内企业都可以充分借鉴跨国企业的思维方式和工作方法。