伴随着互联网的快速发展,以互联网为媒介的新媒体强势崛起,渗透入人们生产生活的方方面面,并逐渐改变着人们的信息获取途径、信息消费方式等习惯。身份从传播内容的被动接受者变为主动消费者的用户对内容品类丰富、互动形式多样的新媒体愈发偏爱,而无法满足其个性化、移动化、社交化信息消费需求的传统媒体则受其冷落。传统媒体在与新媒体的市场竞争中逐渐丧失了渠道、受众、内容等方面的绝对优势,发展陷入了困境。面对媒介环境的加速转变、市场竞争的愈发激烈,我国政府出台多项政策引导传统媒体积极探索转型,推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、管理等方面的深度融合,构建现代传播体系。二十一世纪以来,在媒介融合经历着从技术融合、业务融合,到市场融合、业态融合的背景下,我国广电媒体纷纷踏上了转型之路,从渠道拓展、内容创新、体制改革三大方面出发不断展开探索。广东广播电视台也在这支转型的大军中。本文以广东广播电视台的转型为例,着眼其在新媒体事业上的开拓,首先梳理了我国广播电视媒体转型发展及相关研究现状,随后对广东广播电视台新媒体转型的内外部诱因加以分析,阐明了广东广播电视台转型的现实及研究背景,以及影响其新媒体发展路径选择的宏观、微观力量。其次,本文对广东广播电视台新媒体矩阵的构成要素与其运营状况进行了整理分析,主要总结了广东广播电视台利用新媒体矩阵开展传播活动时,构成传播过程的传播主体、传播内容、传播渠道和传播受众发生的改变。最后,本文针对广东广播电视台新媒体转型的实践情况,结合我国广播电视媒体转型发展的背景,提出了广东广播电视台转型现存的三个问题,并从单打独斗与抱团取暖、遍地开花与重点营销、旧的坚持与新的追求三个方面展开论述,为问题的解决与未来的发展提供可借鉴的思路。