上市企业的现金持有水平和使用效率,能够综合反映企业的财务状况与经营战略,对企业的发展十分重要。站在企业投资者的角度来说,他们更关心的是企业的现金持有行为究竟给企业带来的是更多的利益还是损失。因此,本文的研究以现金持有作为切入点,目的在于通过对现金持有水平的研究,提高企业的资金使用效率,提升其综合实力和市场竞争力。伴随着出版传媒企业的上市和发展的转型升级,如何将企业的现金持有水平控制在合理的范围之内,合理地分配并且高效率地使用现金,成为出版传媒行业的上市公司需要关注的问题。因此,本文采用文献研究法、案例研究法和比较研究法对国内首家全产业链综合上市的出版传媒企业—中南传媒的现金持有水平进行了研究。笔者通过大量阅读与“中南传媒”、“出版传媒行业”、“现金持有水平”及“资金利用率”等关键词相关的文献,并整理中南传媒自2010年上市以来,发布的历年的年报以及与经营活动相关的公告后,发现中南传媒的现金持有水平无论是从自身的角度还是和同行业进行比较都呈现过高的现象,所以这是一个有实际研究价值的问题。接着,本文对产生这种现象的原因进行了分析,发现中南传媒存在资金超募的情况,而且日常的投资、筹资和经营活动也使其现金持有水平越来越高。最后,文章针对这一问题提出了一些建议,包括加强对现金的管理、加强对企业管理层的监督以及充分利用国家的投资政策等等。