与其宽泛的将21世纪概括为网络信息时代,不如确切的将21世纪定义为电子商务时代。毫不夸张的说,电子商务颠覆了传统的商业贸易活动、拉动了金融危机后疲软的经济形势、推动了消费结构升级的风口。但其与人们日常生活联系最紧密的却是基于双边市场理论的电商平台。对具有双边市场特征的电商平台进一步观察发现:平台对新老用户的运营成本不同、基于用户历史信息的价格歧视策略(BBPD)被广泛应用、用户重复多次交易。基于此,本文从双边市场理论出发,构建了一个不同于以往研究多假设平台服务成本为常数、单期博弈、未细分用户群体的双边平台两期动态博弈模型,从完全垄断情形和双寡头竞争情形分析了新老用户成本差异对平台定价、市场份额、平台利润以及平台最优策略选择的影响。研究发现,完全垄断情形下:(1)新老买方成本差异和交叉网络外部性系数的取值范围不同,平台的最优策略选择不同。(2)获客成本的增加使平台有维护所有老买方的内在动力,而维护老买方成本的增加使得平台有舍弃部分老买方和获取新买方的倾向,新老买方的成本差异化程度决定了平台买方流失量与获取量的比例。(3)相比于统一定价,BBPD能够帮助平台同时实现吸引更多用户和获得更多利润的双重目标。此外,BBPD使得平台有对老买方制定高价,而对新买方制定低价的倾向,但受交叉网络外部性影响,降价并非是平台吸引新买方的必然选择。双寡头竞争情形下:(1)差异化定价策略并不能改变平台的市场份额,平台的市场份额受成本差异主导,具有成本优势的平台必然获得较大的市场份额,但第一期获得较大市场份额平台未必在第二期获得较大市场份额。(2)平台对买方的定价未必反映边际成本。受交叉网络外部性与成本差异乘积的影响,具有获客成本(维护成本)优势的平台在第一期(第二期)未必具有价格优势,但第二期的定价却能够反映平台是采取进攻型价格歧视,还是防御型价格歧视。(3)受平台间的获客成本(维护成本)差异化程度和平台内新老买方的成本差异化程度的交叉影响,具有成本优势的平台未必获得利润优势。(4)不同于完全垄断情形,双寡头竞争情形下,BBPD无法帮助平台同时实现吸引更多用户和获得更多利润的双重目标。