舟山是中国唯一的以群岛设市的地级城市，地处浙江省东部沿海海域，有着深厚的海洋文化积淀和多元的海洋文化旅游资源，文化旅游发展潜力巨大，但长期以来舟山旅游发展一直偏重于接待团体观光旅游，旅游产品结构单一，从产品形态来看，舟山目前的海洋旅游产品多为传统的海岛观光旅游产品，以观光朝拜为主，地方文化特色挖掘不够，且已开发的海洋文化旅游产品多为静态观光类产品，缺乏参与性、体验性活动项目，旅游体验方式被动单一，难以满足游客深入体验的需求，产品的吸引力不高，不利于舟山旅游产业综合效益的提高。如何充分利用、深入挖掘舟山深厚的海洋文化内涵，整合海洋文化旅游资源加以开发，形成优良的旅游产品，成为舟山旅游发展亟需解决的问题。　　 本文通过深入分析舟山海洋文化旅游发展背景，针对目前舟山海洋文化旅游产品存在的主要问题，尝试性地提出基于体验视角开发舟山海洋文化旅游产品的思路，并以分类研究舟山海洋文化旅游资源和客源市场需求为主导，阐述了舟山海洋文化旅游产品体验化开发的可行性。其后，基于市场体验需求和文化资源特质，按照舟山海洋文化旅游产品体验化设计原则和思路，以旅游体验理论和旅游产品开发理论为指导，从体验主题的设定、体验活动的策划和旅游商品设计这三方面，探讨了舟山海洋文化旅游产品体验化开发的具体过程。最后，强调了产品体验化开发实施过程中的重点事项。　　 本文提出基于体验视角开发舟山海洋文化旅游产品的思路，为舟山海洋旅游的可持续发展提供新的途径，对于解决目前舟山海洋文化旅游产品存在的问题，转变产品开发思路，提升海洋旅游产业水平，保持舟山旅游全面快速发展具有重要意义。