需求层次理论将生理上的需求列为最强烈的不可避免的最底层需要,也是推动人们行动的强大动力。生理上最基本的需求即生存,食品因而成为社会稳定以及人赖以生存的基础。因此,食品行业在国民经济中占有不言而喻的重要地位。中国自改革开放以来,食品行业发展迅猛,众多食品企业通过品牌延伸的策略实现了企业的多元化发展。但近年来,国内食品安全问题层出不穷,食品企业诚信受到商业伦理的严重质疑,商业伦理对企业的发展产生了重大影响。本文立足于中国食品的品牌延伸战略,考虑商业伦理中对企业品牌延伸战略产生影响的各个因素的模糊性,使用Fuzzy集合论与层次分析法相结合的模糊综合评判建立模型,并在此基础上提出了一些建议和对策。论文采取AHP方法,影响因素子指标共有品牌相似度、消费者品牌知识、市场环境三类指标,准则层按照这三类指标有对应的衡量指标。然后对照因素表采取德尔菲法得出判断结论,把商业伦理影响品牌延伸的因素两两比较,然后根据重要性进行定量分析。在实证分析过程中使用判断矩阵计算元素的相对重要性并赋予其权重,最后根据所得权重向量与评判决策标准向量,构建模糊综合评判矩阵,再将相应的数据纳入计算公司得出在商业伦理影响下中国食品企业实施品牌延伸的效果。论文研究结果表明,商业伦理对中国食品企业的品牌延伸具有一定的影响。良好的商业伦理评价对中国食品企业的品牌延伸效果具有促进作用,食品企业在实施品牌延伸战略时应避免商业伦理的负面评价。文章结尾围绕论题作出了结论、展望并针对中国食品企业的商业伦理评价给出了适当的建议。