二十一世纪以来，随着我国社会经济日益蓬勃，生活资料的日益丰富，人们在解决温饱问题之余更加注重对美的追求，其中也包括众多的男士。当今社会，衡量一个男性的魅力标准，不仅是内在的能力与品德，对其外在形象的美观与否也提出了更高要求。对于一些成功男士，经常出席公众场合，事业上成功的同时也极其在意自己在公众面前的形象，因此，近年来男士化妆品这一商品逐渐成为国内消费品的新宠。而在当今的市场经济条件下，同类商品的竞争比的不仅仅是商品本身的品质，其外包装的优劣同样对残酷的竞争产生影响，可以说一个优秀的包装设计可以增加商品的档次与魅力，而失败的包装则可能使商品的魅力大打折扣。本论文通过了解国内外男性化妆品外包装发展的历史，当今的现状以及未来的流行趋势，在平面视觉语言的包装设计中通过对色彩、造型、图案、文字等设计要素的合理搭配进行归纳，结合国外成功的包装案例和国内该行业的发展状况，再分析男性消费心理与化妆品外包装的直接关系，总结出一套相对科学实际的结论，补充和完善了国内男性化妆品外包装设计的理论体系，并在未来可能对一些商品的外包装设计提供理论指导和经验借鉴。