在当前媒介市场已经初步饱和的情况下，报纸正面临着前所未有的激烈竞争。报纸作为大众传播媒介，首要的功能就是沟通情况，提供信息。但随着中国社会的发展和报纸同质化竞争的加剧，报纸“不再满足于仅仅扮演一个消息传播者的角色，思想理念开始从‘媒体经营’到‘经营媒体’转变”，各类报纸纷纷在“卖内容”、“卖广告”之外开辟了新的经营方式：“卖活动”。面对竞争，《燕赵都市报》开辟新的生存领域，积极开展活动营销。活动营销确实能够在创造经济效益和社会效益上为报纸经营做出巨大贡献，但活动营销又是一把双刃剑，如果不能正确有效的使用，只会白白的耗费报社的财力、人力、精力，不但达不到预期效果，还会给报社带来巨大的损失。本文以《燕赵都市报》的活动营销为研究对象，通过查阅大量的文献资料，整理近两年来《燕赵都市报》活动营销情况，分析几大品牌活动，在前人的理论基础上进行科学的整理、归纳及完善。研究《燕赵都市报》的活动营销从一定层面上也能反映全国都市类报纸活动营销的特点及问题。除了对《燕赵都市报》的活动营销提出建设性意见外，对河北省其他都市类报纸的活动营销也会具有重要的理论指导意义及启示意义。本文主要分为四章，第一章是报纸活动营销概述，从报纸活动营销的内涵、报纸活动营销的理论基础、报纸开展活动营销的必要性、报纸活动营销在我国的发展四方面对报纸的活动营销进行简要概述。第二章是《燕赵都市报》的活动营销特点分析，《燕赵都市报》的活动营销有五大特点，分别是类型多样，有侧重性；精心策划，审时度势；整合资源，构建平台；三媒一体，立体传播；重视效果，效益双赢。第三章是《燕赵都市报》活动营销存在的问题，其问题主要有活动数量过多；活动缺乏系统化、专业化运作；活动与报纸内容的协同性欠佳；活动对新媒体使用度低；缺乏活动产业链的开发。第四章是《燕赵都市报》活动营销的策略建议，策略一：精准、创新；策略二：从粗放到集约；策略三：与报纸内容完美结合；策略四：整合全媒体，开发新技术；策略五：创新商业模式，构建产业链。本文所使用的研究方法主要有文献研究法、定量分析法、案例分析法。通过系统的研究，本文对《燕赵都市报》的活动营销提出了建设性的意见。如在报纸活动营销专业性的要求下，一方面在报纸内部组建专业的活动运营团队，另一方面寻找最优活动运营商，形成市场化运营机制。并且专业的活动运营团队要上升到对商家进行全面系统的调研，提供商家品牌的整体策划运营的高度上，才能更具有竞争力。