【摘 要】
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随着DVD影碟机技术的日趋成熟，价格竞争愈演愈烈。同时以PHILIPS为首的知识产权费也步步紧逼。在这种情况下，以欧洲为主要市场的杰科公司该怎样调整营销战略部署呢?本文首先介
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随着DVD影碟机技术的日趋成熟，价格竞争愈演愈烈。同时以PHILIPS为首的知识产权费也步步紧逼。在这种情况下，以欧洲为主要市场的杰科公司该怎样调整营销战略部署呢?本文首先介绍了杰科公司的发展历史，基本概况以及经营现状，然后对欧洲DVD市场状况进行了全面的了解与分析，继而对杰科公司的内外环境做了解剖分析，笔者用大量的笔墨来分析欧洲DVD市场的竞争者情况以及杰科公司的优势，劣势，机会与威胁。目的是使杰科公司能够更加透彻地了解自身的不足，利用机会，克服劣势。利用优势，回避威胁。通过与竞争对手深刻地比较与分析，更清晰地看清自己，看清对方，做到知已知彼。再结合整个市场的情况，最后得出了为杰科公司量身订做的营销策略。
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