随着报业集团的理论与实践的逐步发展,新时期报业的发展最终取决于报业知识型员工的素质。任何一家报业集团的管理、技术、资金、版式的优势都有可模仿性、可替代性,唯有其核心人才——知识型员工,才具有不可替代性、能动性和价值优越性。新一轮的报业竞争中,人才因素变得越来越重要,基于此,报业人力资源管理中对知识型员工进行科学合理的激励则显得尤为重要。面对报业集团发展的现状特别是人力资源管理激励方面存在的问题,本文以烟台日报传媒集团(以下简称“烟报传媒”)个案为例,对报业知识型员工的激励问题进行了研究。首先,在重点介绍经典激励理论的基础上,初步分析了这些理论对报业集团激励机制建立的启示,同时对国内外报业集团激励问题作了简单概述。其次,介绍了知识型员工概念和特点,剖析了报业知识型员工的独特性。第三,分析了烟报传媒知识型员工的激励现状及问题所在。最后,充分运用经典激励理论并结合报业知识型员工特点,从薪酬管理体系、绩效管理体系和员工职业生涯管理等三个方面进行了探讨与研究,并提出改进方案,以期对报业集团激励问题的改进起到一定的借鉴意义。