进入21世纪以来,随着社会经济的发展和人们对精神满足的追求,动漫产品的销售额日益飙升,市场需求日益扩大,动漫产业逐渐成为文化产业市场不容小觑的一股新风。同时,动漫产品作为文化的记录者和传播者,在传播本国文化方面也有着重要的积极作用。本文主要从动漫产品的内涵和发展入手,结合中国传统文化的内涵和特征,探讨中国传统文化在动漫产品中的应用以及中国传统文化在动漫产品中的传播,并对比研究国内外动漫产业现状,分析中国传统文化在动漫产品应用与传播过程中存在的问题,同时对解决策略提出自己的见解。除绪论与结论外,本文共分为四章。第一章介绍了动漫产品的内涵、特征以及我国动漫产品的发展历程与现状,分析出中国动漫产品在发展过程中获得的成功都是根植在传统文化的土壤之中,可见动漫产品的发展和传统文化的关系是相互促进、共生共赢。第二章和第三章是本文的重点部分。第二章通过阐述中国传统文化的内涵,并从题材的选择、角色造型的设计、动画场景的策划、色彩的处理和音乐的配置等方面入手,分析了动漫产品中的中国传统文化元素。同时,以优秀国产动漫系列剧《秦时明月》为例,从选材、角色形象、道具服装等不同方面分析了中国传统文化元素在该片中的成功应用,由此可见,在动漫产品中融入传统文化元素已成为动漫发展的主要趋势。第三章探析中国传统文化在动漫产品中的传播,阐述中国传统文化经由动漫产品进行传承的必要性及可行性,表明中国传统文化在动漫产品中的传播符合国家政策和动漫创作要求,同时顺应时代潮流。最后,在第四章结合国内外优秀动漫产品案例,分析了中国传统文化在我国动漫产品应用和传播时面临的困境,虽然动漫产品在文化传播方面已经取得了长足的发展,但是依然出现了诸多问题,主要体现在缺乏对受众心理机制的深层把握、缺乏动漫作品原创力和缺乏市场化的产业链三个方面。同时,提出了促进传统文化更好地在动漫产品中应用与传播的策略建议:第一,在受众心理机制的把握和动漫产业链的发展方面,笔者认为应该同时兼顾儿童受众和成人受众,走“全龄动画”发展之路,在动漫产业链的各个环节中满足所有受众的需求;第二,在动漫作品原创力方面,应该在吸收和利用传统文化元素的同时,结合传统文化的时代特征进行创新与发展;第三,在文化全球化的态势下,动漫产品应该将传统文化和外来文化在形式和内涵上进行整合发展,让中国动漫产品走出国门,赢得世界观众的认可。