【摘 要】
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形象是旅游目的地的生命,是形成竞争优势最有力的工具,良好、个性鲜明的形象可以形成较长时间的垄断地位。城市旅游形象是城市发展到一定阶段的产物,在一定程度上代表了城市的总
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形象是旅游目的地的生命,是形成竞争优势最有力的工具,良好、个性鲜明的形象可以形成较长时间的垄断地位。城市旅游形象是城市发展到一定阶段的产物,在一定程度上代表了城市的总体形象,独特的城市旅游形象不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力,提高旅游经济效益,而且能促进城市的社会文明和进步,因此成功的旅游目的地大多拥有独特的旅游形象。而举办标志性节事正是成功塑造城市形象(城市旅游形象属于城市形象的一部分),激发城市自豪感的有利途径。
城市作为现代文明的标志,具有良好的软硬件环境,是多种功能的集合体。标志性节事以城市为基础,依托城市优良的资源优势,影响城市旅游的发展,使那些原本静止的的旅游吸引物变得生机勃勃,营造出浓厚的旅游气氛,推动城市建设的发展,实现城市旅游形象的完美塑造及延伸。
本文以中国——东盟博览会为例,研究了标志性节事对节事举办城市旅游形象提升的影响。通过文献回顾与分析,归纳整理中国——东盟博览会给南宁城市旅游带来的影响;通过问卷调查,运用定性与定量相结合的办法,研究了中国——东盟博览会对南宁城市旅游形象的影响。研究结果表明,中国——东盟博览会的召开有利的传播了南宁“中国绿城”的旅游形象,加快了南宁成为理想节事举办地的进程,对南宁城市生态环境以及旅游资源的保护起到了积极的作用。
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