在互联网进入web3.0时代,伴随着社会化媒体的崛起,我们的生活也被彻底地颠覆了。虽然传统电视媒体一直大张旗鼓地宣称要步入“电视+”时代,但不难发现,电视节目依然没有逃脱以内容为核心的产品模式。虽说以高品质获得高收视率是电视节目发展的根本,可优秀的营销理念和营销方式也是电视节目获得市场占有率的有效手段。诚然,即便许多电视娱乐节目意识到社会化媒体的重要性,纷纷开设官方的微博、微信公众号,但收效甚微,并不能落地转化为收视率或带来广告效益。进行有效的社会化媒体营销策略,其价值就在于它能够有效地吸引消费者并使他们产生粘性。因此,电视行业不能再闭门造车,应该结合专业的营销理论形成适合自身的一套社会化媒体运行规则,即制定一个行之有效的社会化媒体营销策略。本文以社会化媒体营销理论为基础,结合大众传播学、市场营销学、广播电视学理论,尝试概述电视娱乐节目的社会化媒体营销的基础理论。通过分析不同类型的电视娱乐节目在社会化媒体四个区域的营销策略,结合本人电视娱乐节目制作经验,探讨它们的创新之处以及在实施过程中出现的问题。最后针对这些问题,提出电视娱乐节目在社会化媒体营销策略上的创新路径以及未来走向。