从人类开始有意识地对物品使用和消耗,消费活动就开始了,“消费”含义的转变标志着人类进入了消费社会。消费社会的到来不仅是社会经济结构和经济形式的转变,同时也是一种整体性的文化转变。消费文化不是消费社会之前的传统文化的传承,而是消费时代的派生物。随着全球化和信息技术的推动,消费文化已经遍及世界的每个角落,影响了人们的价值观和生活方式,并渗透在各个学科的研究领域中。 本文对消费时代背景下的当代时尚品牌专卖店的研究,目的在于以消费文化理论视野对一种具体类型的建筑进行研究,探讨当代消费文化影响下,建筑被消费的本质,进而获得读取消费时代背景下当代建筑与城市空间的解码。 从时尚品牌专卖店的发展历史与消费时代的划分来看,时尚品牌专卖店与消费时代密不可分,并受到消费文化的影响,是消费时代建筑特征的具体化。当代时尚品牌专卖店在当代消费文化的影响下,在作为城市界面和内部空间两个方面传达差异性的主题,而形成差异性主题的策略就是“时尚”和“品牌”。根据消费文化的“时尚”理论,以日本东京表参道地区的当代时尚品牌专卖店为索引的研究,认为当代时尚品牌专卖店的时尚要素具体体现为空间消费(购买一段空间体验)和文化消费(在空间中消费品牌文化或其他文化),即反映了建筑被消费了什么,并作为解读当代特征的解码。根据消费时代“品牌”的意义,以普拉达品牌为样本的研究,认为当代时尚品牌专卖店通过商品的陈列方式、多功能空间、科技系统实现将品牌专卖店作为一种媒体,成为消费者感官的延伸和本身成为一种符号,即反映了建筑如何被消费。 中国当前总体还处于前消费时代,但部分发达城市已经进入了后消费时代。作为最大的发展中国家和巨大的市场,在当前及今后较长时间内,专卖店建设将集中在发达的城市中,并在数量和规模上日益增大,影响城市格局和城市居民生活方式。当代时尚品牌专卖店无疑是城市界面的重要构成和城市居民感受、解读城市的重要媒体。