面对经济全球化和消费者需求多样化,服装产业正处在亟需转型升级的阶段,以便提高产业竞争力应对市场挑战。当前,服装产业的发展重心已由单纯的质量竞争转向品牌竞争,品牌正日益改变着我国服装产业的发展格局。区域品牌建设代表着地区服装产业的整体品牌形象,有利于资源合理配置与企业合作创新,对服装产业集群发展有着深远意义。提升服装区域品牌形象,发挥公共品牌效应,能够增强消费者的忠诚度,获得地方服装企业美誉度和品牌知名度,从而扩大区域服装品牌的市场占有率,提升当地服装产业的整体竞争力,实现可持续性健康发展。全文从产业集群理论出发,针对服装区域品牌建设的网络结构要素,做较为全面、系统的研究,并通过杭州女装产业发展做了实证分析。论文的主要工作内容概况为以下三大部分:(1)相关文献和理论研究。对产业集群的国内外研究进行综述,并整理其中关于服装产业集群的现有研究;用四个经典竞争影响因素模型引出本文的区域品牌网络结构模型;同时辩证分析品牌与区域品牌、区域品牌与产业集群的联系。(2)服装区域品牌网络结构分析。首先,通过集群竞合理论分析区域品牌建设中服装企业与产业链上下游主体垂直方向以及互补、竞争企业水平方向上的竞合关系,并通过博弈论观点阐述主体企业间的这种竞合行为;其次,解析服装区域品牌发展过程中,政府、行业协会等中介机构以及高校教育科研机构对其所起的服务支持的影响作用;最后,从区域品牌文化、定位、营销、维护四个层次分析服装区域品牌的管理策略。(3)杭州女装产业实证研究。回顾杭州女装发展历程和区域品牌特点,通过企业调研,引入GEM竞争优势量化模型,从三个因素对、六个因素的22个指标测评杭州女装竞争力,发现竞争优势与不足,并进行简要解析。通过对产业集群下服装区域品牌建设的研究,能够较为清晰地了解服装产业中各相关利益主体之间的竞争关系,明白服务支持体系和管理策略要素是如何在其中发挥作用。同时,杭州女装竞争力的实证研究,有利于杭州女装企业发现自身发展的优劣势,能够为杭州女装业的发展提供一定的指导意义和参考价值。对服装区域品牌的研究,能够为品牌营销理论增添新的含义,为服装产业转型升级与可持续发展提供建设性意见。