随着时代的发展,新的传播理论也随其不断的被人们审视,修订。伴随着社会公共事件和一系列社会突发事件而来的,就是学界对原有理论的不断更新和重新解读。2007年10月3日,伴随一条具有轰动效应的新闻的传出,“华南虎事件”自此走进了公众的视野。新闻中报道我国已经消失30多年的野生华南虎,重现巴山腹地,引发世人的关注。随着新媒体的发展,尤其是互联网的日益普及,公众了解和参与社会公共事件的能力大大增强。在此基础上,由于网民的参与和热议,引发了对照片真实性的质疑与讨论,并逐步使得该事件超越新闻本身、超越当事人利益,甚至超越学界和国界,成为2007年度中国最引人关注的新闻事件与公共事件之一。“华南虎事件”为传播学界所广为关注的重要原因,也正是因为传统的理论在解读新问题时的滞后和局限。当前,在舆论界和技术专家对照片真伪已产生基本共识的前提下,对其作出新闻传播学分析当是一件有益的工作。本研究以华南虎事件为个案,通过个案分析法、内容分析法,选取媒介接近权与议程设置转化这一视角介入,试图在已有相关研究的基础上,旨在探析在新的时代背景下,公众近用媒介与传统议程设置二者之间的内在因果联系与相互作用。由此促发的新的公众议程,是如何改变了传统议程设置的模式。用老理论,从新视角,探讨新问题。本研究的基本结论如下:1、网络背景下,公众的媒介接近权、使用权将成为议程设置理论所需要触及的重要变量;公众的媒介近用在一定程度上对不同的议程设置转化起到促发作用。这两个重要变量是探讨的前提因素。2、技术的进步,人们得知新闻的渠道早已不仅仅是广播电视报纸这几种典型传统媒介,网络的发展使得传统的传播模式发生了颠覆性的转变。公众在网络环境下,既是“受者”,更是“传者”,人人可以说是自媒体。由此导致的公众的对媒介的接近权比以往任何一个时代都要接近真正实现。传统的媒介议程设置理论由此被重新解读,公众自发的议程重新设置了传统媒体的议程。议程设置的传统模式发生转化。当然,传统的媒介议程设置功能仍然发挥着巨大作用,仍然占据主导。不能因为特殊的公共事件或突发事件而否定了传统媒介的议程设置功能。个案是对传统理论的补充和修正。