我国户外广告行业在发展过程中经历了从恢复发展到快速发展再到数字化转型的发展历程，从1979年的恢复发展期到2004年后的迅速发展期，直到2017年都处于迅速发展阶段，2017年后随着互联网高新技术的不断发展及线上互联网广告的影响，户外广告投放进入数字化转型阶段。数字化突破了传统户外广告行业当前所面临的瓶颈，为户外媒体的发展带来了新的发展机遇。通过技术手段及对商务模式的优化和创新，实现户外数字媒体的程序化投放及媒体在线运营管理，解决传统户外媒体存在的投放效果无法量化、媒体资源分散、媒体运维成本高、广告投放门槛高、媒体空刊率高、无法精准定位目标受众人群、政府监管困难等问题。户外数字媒体程序化投放平台作为数字化户外广告投放的载体，借力户外数字媒体的市场趋势和机遇，借助目前高新技术，帮助户外广告主、媒体主解决痛点实现双赢。
　　本文明确了论文中需要用到的概念及理论的定义，介绍了国内外户外数字媒体行业发展现状、问题及趋势，根据行业的问题及趋势，结合舒尔茨教授的SIVA营销理论，从市场评估、可行性分析、需求分析三大方面对本文研究的户外数字媒体平台进行了全面的分析，明确了平台的意义、解决的问题及存在的必要性。依据对平台的分析结论，提出了平台的整体设计方案，根据需求分析及设计方案简要的对平台的功能实现进行了介绍。由于平台已经开发完成并上线，因此，文章在最后对平台的运营情况进行了简短介绍并说明了平台给行业带来的影响和解决的问题。