在社会主义市场经济体制的建立和完善过程中，一大批民营企业家以其辛勤、诚实合法的劳作，为社会主义市场经济作出了重大贡献，树立了良好的形象。但其中也有部分民营企业家因其行业的特殊性以及自身一些出格的行为，受到媒体的批评报道，形成了不好的形象，其中，以“矿老板”最为典型，而在这典型之中，又以“煤老板”最为突出。一说起“煤老板”，豪华婚礼、矿难、包机买楼、带血GDP等关键词似乎成了他们的代名词。“煤老板”的这些不良形象会影响大众对民营企业家的类群认识，并进而影响我国市场经济体制的正常运行与健康发展。因此，媒体作为受众了解信息的窗口，是如何对“煤老板”这个广受关注的群体进行报道的？在报道过程中又塑造了这个群体怎样的形象？这些问题都关系着我国民营企业家的类群形象，更重要的是，还关系到我国市场经济的发展与完善。因此，文章将对“煤老板”媒介形象进行梳理与概括，并试图通过该研究给媒体日后关于社会群体传播的实务工作提供一些有益的借鉴。文章主要运用内容分析法，以2009年至2012年中国新闻网、新浪网上与“煤老板”相关的新闻报道为样本，对“煤老板”的媒介形象进行整体的描述与概括，得出了“煤老板”受害者、犯罪者、炫富者等形象。文章第三章主要是对“煤老板”网络媒介形象建构存在的问题及原因进行分析，研究发现媒介在建构的过程中存在正负面报道失衡，贴标签和污名化，呈现方式奇观化的问题，而造成这些问题的原因正是市场驱动、新闻价值取向偏离以及大众仇富心理的合谋。文章的最后一部分，主要是对网络媒介“煤老板”形象建构的思考。首先，媒体关于该群体形象建构是具有积极意义的，这些积极意义包括多视角报道，帮助受众全面认识“煤老板”群体；典型报道，鼓励更多“煤老板”投身社会公益；形象梳理，为政府更好地指导经济工作提供借鉴；形象建构，对“煤老板”群体形成有力的舆论监督。鉴于这些积极意义，网络媒介更应该更好地建构“煤老板”这一群体的形象，因此，紧接着提出了建构的策略，对于“煤老板”群体，我国政府应加强政策引导与支持，而新闻媒体则应始终从坚持正确的舆论导向；树立全面、平衡的报道原则；加强新闻媒体的舆论监督功能；掌握好商业化运营的“度”；提高媒体的社会责任意识等方面努力。