市场上的激烈竞争让消费者享受到商品的多样性,让消费者有了巨大的选择。所以消费者在大量信息中决定购买一个产品非常困难也就不足为奇了。因此,广告运营商企图使用创意的、独一无二的市场策略来引导消费者的注意到某些特定的商品上去。幽默就是广告运营商采取的一个成功策略。特别的是,因为幽默,很多广告确实达到了吸引注意力的效果。接下来的论文分析了德国和中国的商品广告。该论文将回答一个主要的问题,即德中广告中广告的运用有何不同。为了回答这个问题,论文解释了以下几个方面:广告、幽默和文化。论文首先展示了广告和幽默的定义及功能,其次就幽默技巧的运用描述了德国和中国广告的不同。由此出现了两个分类:一个是Nicholas Roukes的分类,另一个是Catanescu和Tom的分类。然而我们必须想到幽默的运用不一定就是成功的。幽默的广告一章试图展示给大家广告中的幽默效果如何以及哪些影响因素会导致幽默效果出现不同。另外论文也描述了损耗效应和吸血鬼效应等干扰因素。通过对两个国家广告的实证研究,论文展示了文化的特别之处以及考虑文化差异的必要性。虽然我们正处于全球化的进程中,我们仍然需要考虑文化的特定差异。由此,文化和文化的不同定义将成为论文的关键部分。文化对广告及广告中的幽默的影响具有重要意义。论文的第二部分由中德幽默广告的分析组成。论文从两国各选择了五则广告视频。论文作者从网络中找到并下载了这些广告。所有广告经过了平行对比分析。首先简介了广告内容,其次描述了广告中的产品并展示了广告所使用的幽默技巧及能够看出的幽默风格。论文还判定了广告所用的幽默是否和产品相关。德国和中国广告最大的差异在于采用幽默来介绍哪些产品以及采用了哪些幽默技巧。这样,人们可以发现德国广告主要使用幽默宣传红色产品。这是一个令人感到惊讶的结果。按照以往的研究来说,红色产品是地位的象征,从而也会和高风险相联系。因此,这些产品用幽默的方式来宣传本身就很少见。在中国,就像其它研究也发现的一样,黄色产品会更多地使用幽默的方式来宣传。黄色产品风险系数较小,因此也利于在幽默的广告中进行传播。广告的分析展示了中国广告中的三种幽默技巧。最常见的是惊喜。德国广告很少使用多个幽默技巧。大部分情况下,德国的广告一般一次只使用一个或最多两个幽默技巧。所以,我们很难看出幽默技巧有哪些特定的发展趋势。论文对未来跨文化场景中的幽默广告研究做出了小小的贡献。希望该论文能够引起人们对幽默的关注和研究。作者尝试展示了德国和中国的幽默运用。目标在于展示中、德广告运营商乐于采用的幽默风格和技巧差异。