随着经济的发展与小康社会的全面实现,乡村旅游已成为人们经常性的消费活动。乡村旅游的发展,对发展农村经济、解决“三农”问题、促进城乡交流、构建和谐社会意义巨大。目前我国乡村旅游的发展正处于初级发展阶段,乡村旅游市场存在诸多问题与不足,需要系统的研究为其寻求市场规律,指导其快速、健康的可持续发展。本论文在运用现有理论的基础上,采用问卷调查的方法收集基础数据,采用Excel软件进行分析,对城市周边乡村旅游市场特征进行了全面的调查与研究。文章一共分为四个部分。第一部分是绪论,这一部分系统地阐述了本文的研究背景、研究意义,并梳理了国内外乡村旅游发展研究的脉络。第二部分是文章的理论基础、研究方法和技术路线。第三部分是实证研究,本文选择长沙为研究对象,对乡村旅游市场特征进行全面研究。第四部分是对长沙市乡村旅游市场开发提出几点可操作化建议。本文经过研究发现:城市周边乡村旅游市场潜力巨大;旅游活动注重亲情;交通工具以自家车与单位车为主,时间距离以2小时之内为主;休闲度假是人们选择乡村旅游的主要动机;乡村本身的吸引力是乡村旅游行为的首要决定因素;乡村旅游出游频率高;期望值较低,满意度较高;季节性明显;旅游花费提升空间较大;“乡村特色”受亲睐程度普遍较高。通过分异研究,发现城市周边乡村旅游行为特征在性别、年龄、文化程度、收入水平上有差异性。研究结果也反映出城市周边乡村旅游存在不少问题,因此作者从客源市场开发战略、乡村旅游产品开发战略与乡村旅游服务体系建设战略三个方面对长沙市乡村旅游市场发展战略提出了建议。