本文从具有特色的水稻文化方面阐述了“良·米”品牌设计中个性化、人性化并且具有独特人文情怀的文化意味,对该品牌的设计价值的详细阐述。提出该品牌设计在形象推广中的重要程度,以及价值体现。“良·米”品牌的设计依托于社会向自然模式变革的大环境下的想法而诞生,设计针对的目标人群推崇可持续发展观念和消费观。推崇新的生活态度,一定程度上还原回归田园生活的理想生活,让人在浮躁喧哗的城市中走回静谧的田间,自己参与耕种秋收,在食品安全依旧是严肃话题的今天也能对土地和粮食放心。设计不求华丽的科技包装,舍弃一切繁琐。只求能用最简单的办法在节省资源的前提下解决问题,这便是“良·米”稻米品牌所追求的返璞归真的设计。从对“良·米”稻米品牌的设计把杜良地区独有的水稻文化元素和目前市场所缺乏的返璞归真的理想情结融汇于本品牌的设计中来,从而创作出具有个性化色彩的地方特色的稻米形象推广设计作品。因此,本文论点的阐述和设计研究对于“良·米”杜良大米品牌设计推广的理论性研究和实践价值都具有一定的理论和实践意义。