乡村旅游是乡村地区发展的重要议题之一。因地制宜的发展乡村旅游在调整农业产业结构、提升农村村容村貌、增加农民就业收入等方面,发挥巨大作用,得到社会广泛认可。在此背景下,从旅游感知的角度进行农户乡村旅游参与行为的机理分析,不仅能够丰富乡村旅游研究的理论知识,还能具体了解乡村旅游的发展概况、乡村旅游地农户参与旅游的动机、态度、行为意向等信息,洞悉和指导乡村旅游的发展现象和实践活动。本文从农户旅游感知角度出发,借鉴计划行为理论的有关知识,并结合前人关于旅游感知、态度、行为意向等有关农户参与乡村旅游活动的变量设计,通过实际调研乡村地区的农户,构建了一个关于分析农户乡村旅游参与行为的理论模型和5个假设检验,然后通过问卷前测分析重新调整问卷内容。随后在正式调查的数据上进行描述性统计和因子分析,并在因子分析的结果上对理论模型和研究假设进行了修正,最终确定7个假设。最后采用方差分析、相关性分析、回归分析等方法对研究假设和理论模型进行了验证。验证结果显示：农户旅游感知对旅游态度和旅游行为意向的影响具有部分显著的效果；旅游态度对旅游行为意向具有显著正向影响效果；旅游感知会透过旅游态度对旅游行为意向产生作用；农户个体特征的不同对其旅游感知、旅游态度和旅游行为意向具有部分显著差异。最后在假设检验结果的基础上理清旅游感知、旅游态度和旅游行为意向之间的关系及相互间的作用机理,并在此基础上从管理体制改革、乡村文化资源保护与开发、农户乡村旅游参与的公平分配、乡村旅游人才综合素质提升、旅游基础设施完善与和谐旅游环境构建等5个方面提出了发展建议。