传播语态指传播活动中的叙述方式(包括语句、用词、调式)和叙述态度。中国全面深化改革和对外开放新时期,主流媒体正襟危坐、严肃高冷的传播语态己不合时宜。国家大力推进媒介融合,主流媒体化被动为主动,在社交媒体推动下,形成了新的传播语态,学界和业界将这种语态总括为社交式、互动式的语态。目前,关于传播语态的研究多是针对传媒业态做出的宏观论述,缺乏微观论证。本研究要解决的主要问题是基于学界关于传播语态的宏观论述,选取新华社微信公众号进行个案研究,旨在找到该号在短时间大量圈粉、持续涨粉的社会心理学规律,为主流媒体的传播语态变革提供实践方面的建议。新华社微信公众号的传播语态研究分为四部分:社会背景、基本表现、主要特征、网络影响。选取2015年3月1日至2018年3月1日期间的289篇新闻推送为样本,采用了内容分析法和网络民族志研究法。按照中国电视语态改革提出者孙玉胜的电视语态分类框架,从叙述态度、叙述内容、叙述技巧、叙述效果四方面梳理新华社微信公众号的传播语态,得出该公众号叙述态度积极主动,亲民且专业;叙述内容以“微内容”为主,接地气;叙述技巧上大量运用移动视听传播手段,增加受众的接近权;叙述效果获两千万粉丝关注,2017年成为网红公众号。新华社微信公众号传播语态朝着轻松、互动、愉快的方向转变,这与国家大力推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,社会经济技术进步带来受众需求转变和传播阵地的转移,新闻行业践行马克思主义新闻观密不可分。该号呈现出鲜明的党性原则和主流价值观立场,红色气质依旧,人格形象突出。大量圈粉,主要原因有三点,第一,互动语态遵循了手机的生活属性,重视用户体验;第二,回应网民对娱乐的人性需求,注重主流价值观的恰当表达;第三,重视网民的深度参与,强化窄距传播中的情感粘连,大力发挥粉丝的代言作用。新华社微信公众号改变了受众的刻板印象,取得了一定的传播效果,但在内容传播如何做到零失误,互动如何保持持续常态,议程设置如何更好的引导网络正能量风尚等方面,还有进一步优化的空间。