我国动画发展的历史十分悠久,从1926年万古蟾导演的作品《大闹画室》到2019年1月上映的中国风动画电影《白蛇:缘起》,脍炙人口的作品层出不穷,虽说作品基数大,但只有少数几部精良作品独揽枝头,更多的作品变成了中国动画发展史上的泡沫。相比之下,我国的动画产业的发展也不尽如人意,以迪士尼动画为代表的国外动画电影中衍生品的利润占整个电影的75%左右,而在中国恰恰相反,动画电影的票房居于高位,衍生品的后续生产仅占20%,另外相对零散的中间环节与僵化的模式,使得我国动画产业的发展同比国际落后许多,尤其是动画产业链末端衍生品的变现环节,充斥着各种盗版恒生、质量参差不齐等问题影响着衍生行业的发展,因此本文选择从动画衍生品的传播效果角度入手,分析新媒体时代下动画电影传播效果的影响因素。针对以上问题,本文首先从系统的角度界定中国动画产业及衍生品的相关概念,再通过访谈和文献研究法确定影响动画电影衍生品传播的主要因素,通过定性和定量相结合的方式,结合SPSS软件进行数据分析,运用问卷调查法从受众、传播渠道、衍生品内容、宣传等各种角度研究影响国内动画电影衍生品行业的发展的因素,提炼出主要内容,再对案例企业——国内的动画衍生品巨头奥飞娱乐进行分析,探讨奥飞娱乐现阶段在动画电影衍生品上存在的问题和发展建议。