20世纪90年代以来,随着计算机技术、网络信息技术和多媒体技术的广泛运用,科技深刻地改变人们对视觉传达的认知习惯,并从根本上转变着视觉传达的设计理念。作为新技术条件下产生的一种特殊的传播行为,新媒体广告一方面融合新媒体技术发展趋势,一方面融合传统媒体广告的传播特点,更好地达成了信息内容传播的多样性、互动性和即时性,逐步成为视觉传达设计最主要的表现平台之一。本文采用文献研究法,归纳法,案例分析法。通过对前期所搜集整理的文献进行综合研究,分析新媒体广告中的视觉传达设计现象,探索视觉传达设计理念在媒介演进过程中的发展变化,找到两者之间自如地融合互动发展的根源。作为设计研究者和创作者,应当具备敏锐的时代洞见,关注设计领域的这一技术性变化,通过探索与之相适应的设计方法,更好的实现视觉传达设计在新媒体广告中的运用。