2011年腾讯公司推出了微信,之后又推出了公众平台服务,智能手机的普及使微信用户的日益增多,微信已经成为中国应用最广泛的手机软件。微信营销功能逐渐强大,微信在各个领域的作用不断增强,其在改变人们生活方式的同时,也为企业的营销模式带来新的思路。与此同时,随着生活水平的提高、居民财富增多,人们理财的意识逐渐增强。作为地区的翘楚,建行W分行在理财产品服务竞争激烈的今天,应该抓住机会、充分利用微信平台的优势,为客户提供既具互动性、又具精准性的理财产品服务,为银行理财业务的发展灌注新的活力。本文以银行理财微信平台营销为研究对象,从多角度分析银行营销的现状和问题,提出注重互动性,个性化的微信平台营销策略,让微信平台能够在网络文化兴起背景下为建行W分行理财业务的发展提供更多的思路和手段。文章主要分析了微信平台的相关功能及特点,结合建行W分行理财产品营销的现状、利用SWOT等分析方法,对建行W分行理财产品微信平台营销的内部条件与外部环境进行了分析,以市场营销4C、4P等理论为指导,提出了针对W分行理财产品在微信平台中的营销策略。本文提出的策略和相关保障措施,有助于W分行充分利用微信平台的优势,抓住机遇,促进个人理财业务的持续发展,力争成为W地区行业的标杆。