【摘 要】
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随着2009年新医改的出台,医药产业将发生巨大的变化:医药市场将整体扩容；中国医药市场的整体结构将改变,社区医疗市场和农村市场将会崛起；药品供应将出现两极分化；医药商业企业
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随着2009年新医改的出台,医药产业将发生巨大的变化:医药市场将整体扩容；中国医药市场的整体结构将改变,社区医疗市场和农村市场将会崛起；药品供应将出现两极分化；医药商业企业将重新洗牌。对于像HC药业麝香保心丸这样进入了基本药物目录的品种,即面临则新医改带来的机遇,也面临者挑战。
本文依托营销理论,详细分析了国内外制药企业的营销模式,全面地分析了HC药业麝香保心丸营销策略的现状,着重分析了麝香保心丸在国内医药市场的宏观环境；竞争态势；通过SWOT方法分析了麝香保心丸在国内医药市场的优势、劣势、机会、威胁；借助STP分析理论,对麝香保心丸进行了市场细分、选择、产品定位；对医药市场的消费者购买行为影响因素进行分析,在分析的基础上提出了麝香保心丸的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略,以及实施的保障。
作者希望通过本论文的研究结果,为麝香保心丸营销的发展提供一些借鉴。
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