随着网络广告在全球的快速发展,中国的网络广告也进入了一个快速发展期,网络广告将逐渐占领更多传统媒体的市场,并在未来成为最大的广告媒体投放模式。目前,网络广告的交易模式以B2B(商业机构对商业机构)模式为主,其现有的投放方式是以大中型网站为主要投放平台,大中型网站由于其流量的优势而占据了网络广告市场的大部分份额。与此相比,众多拥有精准客户的中小型网站却找不到广告商和投放的平台,无法实现网站的盈利和价值。基于此,阿里巴巴网站针对旗下拥有的众多中小网站资源,推出了淘宝联盟网络广告交易平台,旨在帮助中小网站搭建一个网络广告交易平台,帮助其实现网站盈利的目标,同时起到规范网络广告市场健康发展的作用。本文以淘宝联盟网站为研究对象,研究和探讨其竞争战略的制定及实施过程。首先,第一章介绍了文章的选题背景及现实意义;第二章是对网络广告交易进行概述,并归纳总结本文所用到的相关理论综述;第三章主要是针对淘宝联盟网站的基本功能进行分析,介绍了淘宝联盟网站的背景,现有模式,基本功能及业务流程;第四章从企业内外部环境出发,先对淘宝联盟网站的外部环境进行PEST分析,然后对行业进行分析,最后通过SWOT战略分析法,分析其优势和劣势,并列出SWOT矩阵;第五章则是战略的制定,通过分析战略指导思想和战略定位,得出战略制定的框架模型,并制定出实施的具体细则;最后一章总结全文,概括本文所取得的研究成果,并指出存在的不足之处。淘宝联盟网络广告交易平台的推广将有利于规范中国网络广告市场,对网络广告市场的健康发展有着重要的意义。