由于我国网络信息技术发展比较滞后,电子商务发展比西方国家滞后。网络营销在房地产中的运用也比较少,除了大型的房地产企业建立了自己网络营销渠道,实现了网络服务和销售之外,大部分的房地产企业都没有建立自己的网络营销渠道。因此,在我国网民数量不断增加的情况下,房地产企业实行网络营销还有很大的发展空间。根据有关部门统计,我国网民已经超过7亿人,网络营销在房地产营销中的运用能够提高房地产企业的市场竞争力。房地产网络营销不仅实现了 24小时的营销模式,而且能够把楼盘的信息放到网上,还可以和观众进行互动,了解观众对楼盘的要求,开通网络咨询服务等等。本文的研究主要分为以下几个部分:第一部分分析房地产网络营销的背景和意义,具体分析了房地产网络营销的理论意义和现实意义,其次介绍了本文的研究思路和研究方法。第二部分,主要对房地产营销国内外研究现状进行了分析,主要分析了房地产网络营销的相关文献综述,对房地产网络营销的相关概念进行了介绍。第三部分,分析了房地产网络营销的现状,指出房地产网络营销的优势及其特征,指出房地产网络营销具有传统营销所不具备的优势。对房地产网络营销过程中存在的问题进行了分析,指出我国网络技术不发达,对传统营销方式的忽视都是房地产网络营销存在的问题,房地产的网络营销和传统营销互相作用、相辅相成,才能最大效率的发挥作用。第四部分,主要分析国外房地产网络营销模式,指出国外房地产网络营销可以借鉴的地方,介绍了我国房地产网络营销的主要模式。第五部分,主要是案例分析,对A公司的房地产网络营销进行分析。第六部分,提出了 A公司网络营销的对策,对房地产项目的市场定位和价格都进行了相应的分析。针对问题本文提出了合理的对策。