随着中国经济的不断发展和人民生活水平的提高,众多国际品牌意识到了中国市场巨大的商机,纷纷抢占中国市场,中国市场的竞争日益激烈。消费者的消费需求逐渐从纯粹的功能性需求转变为情感和体验消费,我国正在经历着从产品经济、服务经济到体验经济的转变。若工业设计仍然停留在产品本体的层面,脱离品牌经营,那么这种品牌经营和产品设计的脱节会使得设计的的价值大受影响。本课题通过深入研究品牌经营、市场营销、产品策略等学科理论,提出了品牌经营与产品开发的对接工具,主要从行业解析、品牌解析和产品开发研究三个方面入手,搭建了市场解析工具和品牌目标体系解析工具,建立了品牌战略和产品开发之间的桥梁,从而提供更有针对性的产品开发研究工具,旨在提高产品的针对性、功能性和竞争性,满足当前状态下变化的市场和消费需求。产品开发研究工具包括行业市场解析工具、品牌的目标体系解析工具和产品策略定位工具。行业市场解析工具包括行业竞争趋势解析和行业消费趋势解析。品牌的目标体系解析工具从品牌的战略定位、战役规划、战术策略三个层面解读品牌战略体系,解读品牌的目标定位,明确品牌的发展方向。产品策略定位工具通过分析其他品牌的同类产品,以行业市场解析和品牌的目标体系解析的结果作为依据,进行产品要素的选择和产品要素强弱的调整,从而确定产品策略定位。最后将以上工具应用于中国眼镜市场,选取眼雷朋眼镜为例,分析中国眼镜市场的格局和雷朋眼镜在中国的品牌经营,对雷朋眼镜产品开发进行定位研究。