以消费为导向的经济社会,需要复合型的人才。对于服装设计人员来说,单纯的卓越设计才能已经不能满足企业对人才的需求,他们还需要对市场的、对消费者有所了解,才能设计开发出满足消费者需求、令消费者满意、有广阔市场前景的服装产品,做到真正的以消费为导向。基于培养服装设计人才的市场素养,提升他们的市场敏感度,本文对服装新产品开发中的市场调研进行理论性研究,囊括三个领域——产品调研、消费者调研、品牌风格调研——论述这三个领域的市场调研的实施方法。产品调研中,需对服装市场的流行趋势有所把握;深入挖掘新产品的创新点;在竞争激烈的服装市场,竞争品牌的产品信息对开发设计人员十分重要。消费者调研中,了解新消费者的服装需求被放在了首要位置;如果开发设计人员事先了解影响消费者的服装购买行为的因素,那么新产品成功上市的胜算即将更大;消费者的反馈信息可以帮助新产品改进优势,规避不受欢迎的风险。品牌风格调研中,提出建立服装风格库的建议,方便设计人员确立品牌风格、提取设计元素、激发艺术灵感;要求开发设计人员从品牌社会背景、品牌文化、艺术气质、设计师四个方面进行调研,打造风格独特的服装品牌;最后提出确立国内服装品牌风格化的愿景。