随着国内各个城市旅游的兴起，节事及节庆活动日益成为城市旅游的重要吸引物，宣传和推出各种特色的旅游节庆活动成为吸引游客的重要内容之一。许多城市也通过举办各种旅游节庆活动来推动城市旅游形象塑造和城市品牌化。但是，综观各地的旅游节庆活动，真正成功、具有国际、国内影响力并能持续发展的屈指可数。究其原因，笔者认为很大程度上是由于旅游节庆没有进行品牌运作和管理，而目前对旅游节庆品牌的研究相对比较匮乏，这也正是本文的出发点。本文在客观地叙述和评价国内外对旅游节庆的研究成果以及旅游节庆相关概念的基础上，对旅游节庆的发展、特点、类型进行论述，重点分析品牌旅游节庆在城市旅游品牌化中的作用，指出城市旅游节庆品牌塑造的重要性和必要性。在对南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究中，从品牌价值传递、市场表现、竞争前景三方面对南京旅游节庆进行全面品牌诊断。最后在诊断基础上提出南京旅游节庆品牌塑造中品牌定位、品牌营销、品牌监控和品牌运作的建议和对策。