随着新媒体时代的来临，传统的电视与新兴的互联网、手机等媒体日益分割着纸质图书市场，传统出版受到极大冲击。在这种情形下，青春文学却以势不可挡的势头占据了大片文学市场。随着青春文学品牌化愈演愈烈，文学市场上甚至出现了作家明星化、集团化等一系列现象，并对出版模式进行了创新与变革，引起了社会上广泛的关注和争议。本文以80后青春文学及其众多代表人物为重点研究对象，对青春文学品牌核心价值的塑造问题，进行了多角度、深层次的探讨。本文认为，青春文学的品牌核心价值由功能性价值、情感性价值和象征性价值三个基本要素构成，其价值意义在于内容贴近青少年，充分迎合读者的阅读需求，让受众表达个人自我和社会自我。为了提升品牌的知名度，青春文学品牌需要遵循差异性和包容性的原则，重点打造内容品质，创新功能与形式和提升受众响应。为了增强品牌对消费者的感染力，青春文学将应将贴近心灵放在第一位，拓展沟通与宣传的渠道，建立与受众的情感联系。另外，青春文学品牌象征性价值主张体现受众的自我认知，为此它应该通过表现受众归属的特定社会群体，制造品牌声望，整合及拓展作者品牌与设计品牌视觉系统等手段不断深化品牌内涵，提升品牌价值。