现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。对于区域性新兴媒体来说，只有确立自身的品牌体系，才能在强手如林的竞争中求得自身的生存与发展。 大连《新商报》以“办全国一流的商经特色都市报，主要面向高端白领读者”为目标，创刊6年来，通过引入CI设计、强调视觉设计、注重内容互动整合、利用公益活动和主题报道活动等方式，成功地确立了《新商报》的品牌价值。 但是，《新商报》存在的问题也是不容忽视的，《新商报》人对于品牌工作，未形成全员品牌意识，且存在误区；报社内部对品牌维护与创新的认识不足，报社上下对品牌推广工作的内容、意义、如何维护并不十分清楚；《新商报》的品牌推广缺少长远规划，随机性过强，变化过快，缺少规范化管理。 国内外的不同媒体都可以为《新商报》的品牌建设提供可借鉴的经验。如建立健康生态系统的美国电视传媒业、精耕细作的中国中央电视台、善于造势的中国地方电视台、挖掘深度报道的全国性报纸、利用地缘优势的区域性报纸、互动性强的网络传媒以及服务细化的流动传媒等。 通过对全国同类报纸品牌建设以及其他媒体品牌建设的对比研究，可以看出，对于不同形式、不同规模的媒体来说，品牌都是是媒介竞争的核心点，各种媒介都在努力创造与维护自身的品牌形象。《新商报》在未来的品牌建设中，可以加强品牌知识的培训与再学习、根据市场的变化进行品牌的维护与创新、整合传播活动以及营销活动、制定长远品牌战略规划、融合定性与定量双管齐下的品牌战略等，从各个角度寻求《新商报》新的营销增长点，也为同类报纸提供可资借鉴的品牌营销方式。