近年来，随着人民生活水平的不断提高，内衣的销售量以20％以上的增长幅度攀升。由于中国内衣业尚处于发展初段，许多企业都是由内衣出口企业转变而来，其在内衣市场战略方面的运用比较简单。随着内衣业的不断成熟，竞争必然会激烈化，市场战略的运用尤显得重要。有鉴于此，本文将通过内衣业的国际比较，消费者行为及影响内衣市场因素的分析，探讨内衣业市场策略的运用。　　本文首先对国内外女性内衣市场在市场规模，品牌现状及销售渠道等现状进行比较。在此基础上总结出几点问题:即(1)国内内衣市场潜在规模巨大，具有深厚的发展空间;(2)品牌发展缓慢，市场占有率普遍偏低，未形成垄断性的品牌;(3)产品的差异化低，核心产品竞争力低;(4)以降价促销为主要的促销手段，令品牌发展不健康;(5)销售渠道集中在百货公司，超市等新兴渠道可成为新品牌的发展突破口。　　然后，本文通过对营销的重要理论，包括消费者行为理论、市场营销组合理论、市场细分理论、市场定位理论、市场环境及竞争战略理论的研究，归纳出内衣企业在营销策略上需要解决的营销策略问题:即(1)女性消费者在购买女性内衣时，其消费行为有什么特定？如何利用这些特点制定相对策略？(2)如何进行“4P”市场营销组合，构筑整体市场策略？以哪个策略为主体？各个战略该注重哪些要点？(3)如何对内衣市场进行市场定位？(4)中国的内衣企业应采用何种竞争战略？(5)内衣市场的宏观环境和微观环境的情况如何？　　本文从消费者行为和宏观市场环境两个方面分析了影响女性内衣市场的因素。一方面引用消费者购买行为理论，从消费者购买内衣的行为进行分析，对购买时机、购买款式偏好、颜色偏好、面料偏好等因素的影响进行归纳;另一方面运用市场环境分析的原理，从影响女性内衣市场的宏观因素进行剖析，阐述国民经济与居民收入、社会文化科技发展和政策法规等对内衣业市场的影响。这些分析为全面提出内衣营销策略提供了必要的指引。　　在以上分析的基础上，本文对女性内衣现阶段的营销策略提出建议，包括(1)中国内衣企业应首先立足国内市场发展，在发展成熟后，可选择国外发展中国家市场进入;(2)内衣企业发展应走差异化战略，建树品牌是必由之路。(3)内衣企业要建立研发机构，掌握对消费者行为及体型等进行研究并利用开发出品牌的核心产品。(4)在定价策略上，可灵活采用成本导向定价法或需求导向定价法;(5)重视广告及公关战略，可直接有效地传递品牌信息至消费者;减少频繁的降价行为，以保证品牌的健康发展;(6)内衣企业在人员促销战略中，要注意塑造导购人员专业的形象。(7)根据市场定位及渠道状况，选择适合的渠道进入。