【摘 要】
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在广告业蓬勃发展的今天,我国公益广告事业也开始进入一个新的发展阶段,出现了我国独有的公益广告现象——公益广告的商业化和商业广告的公益化,公益广告机制的缺失是这一现
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在广告业蓬勃发展的今天,我国公益广告事业也开始进入一个新的发展阶段,出现了我国独有的公益广告现象——公益广告的商业化和商业广告的公益化,公益广告机制的缺失是这一现象产生的具体原因。本文正是从这一角度出发来考察我国公益广告发展状况的。本文首先对公益广告的概念与特征进行梳理,并从历史的角度考察了我国公益广告产生的历史沿革和发展轨迹。本文分析了我国公益广告机制缺失的原因以及对公益广告发展的影响,并对企业公益广告进行了概念界定,最后,本文对美国、日本的公益广告机制做了简要论述,以期能对我国公益广告机制的建立起借鉴作用。
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