古村落是我国历史文化遗产的重要组成部分。古村落旅游是乡村旅游中具有很强吸引力的项目。旅游开发对于传承和弘扬古村落文化有什么影响，如何提高古村落的知名度，是古村落旅游的重要研究课题。村民是古村落文化的保护者和传承者，是古村落旅游的推销员，本文以村民对古村落文化的认知度为切入点，研究古村落旅游促销SP策略的选择。 首先，介绍研究背景，研究思路和研究方法。 第二部分，介绍了研究的主要基础理论，并对古村落文化认知、旅游促销SP策略等基本概念进行分析和界定。 第三部分，在实地考察的基础上，运用专家意见法确定研究变量，采用主观抽样与偶遇抽样相结合的方法抽取样本，以永州四个古村落的村民为研究对象，通过文案调查、问卷调查等方式进行资料收集，运用SPSS软件进行数据分析。 第四部分，根据村民古村落文化认知度普遍偏低，不同人口属性（性别、年龄、最高学历、月收入）的村民对古村落文化的认知度有显著差异，旅游开发能提高村民对古村落文化的认知度，有利于古村落文化的保护等调查结果，在分析古村落旅游促销SP选择面临的主要问题，及SP在古村落旅游中的适用性的基础上，运用学习理论和需求层次论，探讨古村落旅游促销SP策略的选择。