上世纪90年代初,网络广告出现,并高速发展。其中,搜索引擎广告更是在21世纪初异军突起,短短几年就吸引了无数商家的目光,成为像Google一样提供搜索引擎广告的网络媒体公司的聚宝盆。与此同进,激烈的搜索引擎广告争夺战中使用商标关键字是否造成商标侵权也引起了诸多争议。近年来就有不少国家的商标所有人针对Google搜索引擎广告提起了侵权之诉。“个人或公司是否有权将知名商标用于其网络广告,以此增加自身商品或服务在网络中的知名度?”,“购买或出售商标关键字的行为是否应当受商标法的管制?”,...传统商标法面临着网络新问题。本文试着以传统商标法为框架,结合有关网络商标立法的新理论,分析此问题。除引言和结语外,正文共分三章:第一章以Google模式对搜索引擎广告进行概括介绍。从网络广告的兴起谈起,涉及搜索引擎广告运营、付费方式及其发展前景。第二章对搜索引擎广告引发的商标侵权问题进行分析。首先以商标立法目的为基点,对一些基本的商标法律问题进行梳理和探讨,再分析目前出现的针对网络商标侵权问题提出的新课题。通过对法院、学者对该问题的辩论指出,应当对搜索引擎广告商标侵权问题进行适当管制。第三章特别针对我国,对目前搜索引擎广告市场现状以及相关侵权案例进行简要概括,指出我国目前网络商标侵权立法的不足,并提出完善我国相关立法的建议。希望我国网络广告市场繁荣、稳定、有序的发展。