本文运用管理学、营销学知识，从移动搜索业务市场现状出发研究移动搜索业务发展的营销策略。论文首先介绍了国内外移动搜索业务发展的概况，指出了发展中存在的优劣势，并对存在问题给出了解决方法。然后研究了移动搜索的特征及其与传统网络搜索的区别，并就我国移动搜索业务的市场结构，分析了其对运营商和服务提供商的影响。论文的第四章根据移动搜索业务的参与者之间的关系提出了“T”型价值链，突出了各参与者之间的关系和相互影响。同时通过对比分析传统互联网搜索的盈利模式，给出了移动搜索的盈利模式。论文的最后对移动运营商进行了SWOT分析；通过研究互联网搜索消费人群的情况，提出了相应的移动搜索消费者的需求及特点，并以此进行了市场细分和目标市场选择。综合前面的分析，论文最后提出了移动运营商移动搜索业务的4P策略，即产品策略、定价策略、促销策略和渠道策略。为运营商在此项业务的发展提供了富有建设性的参考建议。