随着人们的物质生活水平的改善和精神生活质量的提高,旅游者在旅游过程中对旅游产品的文化品位要求也越来越体现由表面到精深、由粗浅到高雅的发展趋势。顺应日益崛起的文化旅游需求,诸如金华市这类道教文化旅游资源越来越受到学界和业界的关注。基于这样的基本认识,本文试图从旅游产品的理论研究出发,通过研究金华道教文化旅游资源、市场和产品,进而对金华道教文化旅游产品进行创新设计。本文首先界定了宗教文化旅游、道教文化旅游以及旅游产品的内涵,重点对旅游产品的开发和创新的相关理论进行了综述。笔者认为,旅游产品是现代旅游市场中,由旅游目的地向旅游者提供的,包括有形的旅游资源、旅游设备及各类设施等,也包括无形的旅游服务、旅游线路和日程的安排与设计、旅游宣传、节事活动等。笔者还详细阐释了旅游产品开发的理念与策略,特别是体验型旅游产品开发的方式将对本文旅游产品的开发形成深刻的影响。概念界定明晰了论文研究的范围,旅游开发理念与策略的梳理为下一步的金华道教文化旅游产品开发奠定基础。其次,根据吴必虎的RMP分析理论,笔者对金华道教文化旅游资源、市场状况、产品开发现状作了分析。金华道教文化旅游资源丰富、品类多、单个旅游产品目前在周边区域有一定的知名度,但较小、较散、较弱,各景点间缺乏统一的包装与联合,部分观光型旅游景区面临着产品老化、创新不足的问题。金华由于其区位特点、交通现状、资源情况等,基本以吸引短途、一日游客人为主。根据笔者的实证研究,道教文化旅游产品目前的游客存在文化品位偏低、年龄较大的情况,因此将文化旅游资源转变为观光型、体验型、休闲型旅游产品将更有助于金华道教文化旅游产品被市场认可和接受。第三,根据RMP分析的结论,确定了金华道教文化旅游产品的开发思路和开发步骤,最终设计出了适合市场、极具金华本地特色的主要游线与道教文化旅游产品。在开发过程中首先要遵循保护性开发原则,其次注重开发深度与精度,提高旅游产品的文化内涵与历史积淀,加强开发人员与导游服务人员的道教文化知识积累。根据旅游产品开发步骤,设计出了“仙游胜地,侨仙故里;宜居城市,文化名城”这一主题,提出了旅游场景设计、活动内容编排、情节设计等的建议,凸显“桃源仙境,归去来兮”的道教旅游地意向。形成了浦金兰道教山水观光旅游经济带、金武永道教养生美食旅游经济带、金义东磐道教影视科技购物旅游经济带三条沿着主要交通干道的旅游经济带,实现了现有道教文化旅游产品的整合与包装。